Ax Body Spray- ს დამსახურებული რეპუტაცია აქვს ყველაზე ცუდი, ყველაზე ტოქსიკური სტერეოტიპების შესაძენად გენდერული როლების შესახებ, რათა საშუალო სკოლის ასაკის ძმაკაცები შეიძინონ, რომლებმაც უკეთესად არ იციან თავიანთი მომაბეზრებელი სუნები. კერძოდ, ეს რეკლამა, რომელიც გულისხმობს მამაკაცებს, რომლებიც გაბედავენ მეგობრობდნენ ქალებს იმის გამო, რომ მათ აქვთ ნაქსოვი ქსოვილები, ამ დილას დაიწყო ინტერნეტსივრცეში.
რას ნიშნავს მერი საჩივარი
პირველი, რეკლამის ზოგიერთი ფონი: თუ არ გახსოვთ, რომ ოდესმე გინახავთ, ეს იმიტომ ეს იყო მექსიკის კამპანიის ნაწილი ჯერ კიდევ 2010 წელს პროდუქტისთვის, რომელსაც სიტყვასიტყვით Ax Ex-Friend spray უწოდეს. კამპანია დაიწყო ესტებანის ისტორიით ნათქვამია ცირკის პირდაპირი მარკეტინგის პაკეტში , ცნობიერების ასამაღლებლად იმის შესახებ, რომ მეგობრობა ყველაზე ცუდი გზაა ქალთან დასაახლოებლად. იყო MenWithBraids. Mx სადაც Esteban- ს დაეხმარებით კარლას დაპყრობაში, ავტობუსებში, აბაზანის სარკეებსა და ბილბორდებზე ესტებანის გაბრწყინებული სახის რეკლამებით - და სპეციალური პაკეტით ქერა ლენტებითაც კი უნდა გაჭრათ შიგნით შესასხურებლად. ძირითადად, ეს იყო ყველაზე ცუდი.
რატომ ხდება ახლა ეს უცებ კრიტიკა? მტრედის გამო, ამიტომ.
წლების განმავლობაში Dove– ის ძირითადი მარკეტინგის ხერხი მიუთითებდა, თუ რამდენად საშინლად გრძნობენ ქალები თავიანთ სხეულს და შემდეგ ცდილობენ დაარწმუნონ, რომ სხვაგვარად იგრძნონ თავი - და ცინიზმი გარდა ამისა, ისინი შეიძლება მართლაც ეფექტური იყვნენ (მათ შესახებ ჩვენც დადებითად დავწერეთ წარსულში რეკლამები). მათი ბოლო კამპანია, #SpeakBe Beautiful, აღნიშნავს, თუ რამდენ ქალს აწერია ტვიტის უარყოფითი გამოსახულების შესახებ განცხადება და მიანიშნებს, რომ პოზიტიური სიტყვები ამ ტენდენციის წინააღმდეგ ბრძოლაში დაგეხმარებათ. Ხალხი რომელიც კეთება tweet უარყოფითად შეიძლება დაექვემდებაროს ავტომატური twitter bot- ის Dove- სგან, რომელიც მათ ნაცვლად სასიამოვნო რამეებს ეტყვის.
@HollyElvins # საუბარილამაზი . გასაკვირი ჟღერს, მაგრამ საკუთარი სიტყვებით შეიძლება დაგეხმაროთ თვითშეფასების ჩამოყალიბებაში, ჰოლი.
- სად სად) 2015 წლის 25 თებერვალი
მარკ ჰამილ სებასტიან სტან ტვიტერი
Dove– ს მშობლიური კომპანია, Unilever, ასევე აწარმოებს Axe– ს და ქალთა სამყაროს ეუბნებოდა თვალთმაქცობა ზედმეტად კონცენტრირებულია მათ გარეგნობაზე, ხოლო მამაკაცებს ეუბნება, რომ უნდა ყურადღების გამახვილება ქალის გარეგნობაზე არ დარჩენილა შეუმჩნეველი:
არ უნდა დაგვავიწყდეს, რომ ადამიანები, რომლებიც მტრედს ამზადებენ, ასევე ქმნიან ცულს. მაგრამ, იანო, # საუბარილამაზი სანამ ის საპონს ყიდის. pic.twitter.com/7y6L8FRyQu
როდესაც ბოროტმოქმედი იწყებს აზრს
- ჯუსტინა ირლანდია (@tehawesomersace) 2015 წლის 24 თებერვალი
აღსანიშნავია, რომ წლების განმავლობაში Ax- მა ძალიან ნელა დაიწყო მათი უხეში, მძაფრი ტონის შერბილება, ყოველ შემთხვევაში, შეერთებულ შტატებში - მათი უახლესი კამპანია, # KissForPeace , სიტყვასიტყვით მოუწოდებს მონაწილეებს კოცნა ერთმანეთთან, რათა ხელი შეუწყონ მსოფლიო მშვიდობას. მაგრამ არ უარყოფს, რომ Axe– ს მარკეტინგის დეპარტამენტი პასუხისმგებელი იყო ბევრად უფრო მეტი ზიანის მოყენებაზე, ვიდრე სარგებელზე მას შემდეგ, რაც ბრენდი პირველად ასოცირდება მამაკაცების დასახმარებაში 2003 წელს - და ბევრი ადამიანისთვის, Unilever– ს პატიებისათვის ძალიან ბევრი ზიანი მიყენებულა.
ადევნებთ თვალყურს Mary Sue- ს Twitter , ფეისბუქი , ტუმბრ , Pinterest , და Google + ?
