ორი კვირის წინ მერვე კლასის მოსწავლე დაასახელა მაკკენა პაპი ტალღები მოიცვა, როდესაც მან შექმნა Change.org შუამდგომლობა, რომ ჰასბრო დაერწმუნებინა, რომ უფრო გენდერული ნეიტრალური გამოსაცხობი ღუმელი გამოეყენებინა ისე, რომ შეეძლო მისი ყიდვა თავისი ოთხი წლის ძმისთვის, რომელსაც უყვარს საჭმლის მომზადება, მაგრამ ცოტათი პატარა ნამდვილი ღუმელი თავისთავად. ადვილად გამოსაცხობ ღუმელს დიდი ხნის ისტორია აქვს და მრავალი ფერისაა, მათ შორისაა მწვანე, ყვითელი და ნარინჯისფერი წლების განმავლობაში, მაგრამ 1993 წლიდან ღუმელი იასამნისფერ, ვარდისფერ და ჩალისფერ ფერებში გამოდის და მარკეტინგის ტენდენციაა ექსკლუზიურად გამოირჩევიან გოგონები, რომლებიც იყენებენ მას.
პაპის შუამდგომლობამ საკმარისად შეამჩნია, რომ ჰასბრომ იგი და მისი ოჯახი მიიწვია შტაბში, რათა დაათვალიერონ მათი პროტოტიპი შემდეგი Easy-Bake ღუმელისთვის, შავი, ვერცხლისფერი და ლურჯი, და თქვეს, რომ ისინი აპირებენ ბიჭების დაბრუნებას რეკლამებშიც. და შეფუთვა სათამაშოზე!
ჰასბრო მუშაობდა ახალ ფერთა სქემასა და დიზაინზე დაახლოებით 18 თვის განმავლობაში, თქვა ჯონ ფრაკოსტიმ, ჰასბროს მარკეტინგის მთავარმა ოფიცერმა think ვფიქრობ, რომ ისინი ნამდვილად შეხვდნენ ყველაზე მეტად ან თუნდაც ყველა იმას, რისი გაკეთებაც მინდოდა, და მათ მართლაც გამაკვირვეს, მაკკენა თქვა და დასძინა, რომ მის ძმას ეგონა, რომ ახალი დიზაინი გასაოცარია.
ვფიქრობ, ადვილია ჰასბროს ნაბიჯის გადახედვა აქ და ამის მოტივაციის დანახვა ქალისფობია იდეა იმის შესახებ, რომ მყიფე, ვარდისფერი და კლასიკური ქალური არსებითად ცუდია, და არა უბრალოდ აუცილებელი უვნებელი მახასიათებლების ერთობლიობა, რომლებიც კარგავენ ნეიტრალიტეტს, როდესაც გოგოებს ყუთში ყრიან და ბიჭები მათ სასტიკად აშორებენ. მე ვფიქრობ, რომ ამას უდიდესი მნიშვნელობა აქვს, რადგან ჩვენს საზოგადოებას აქვს ეს წარმოუდგენლად ხისტი იდეები იმის შესახებ, თუ რა არის ქალური და მამაკაცური, ქმნის გენდერულ ნეიტრალურ ვარიანტებს. ბოლოს და ბოლოს, ჰასბროს ახალი Easy-Bake ღუმელი არ ყიდულობს ბიჭების პირდაპირ გაყიდვას. გადახედეთ ბოლოს, როდესაც მათ ეს ათი წლის წინ სცადეს Queasy Bake Cookerator , რომელიც აშკარად გამოყოფს გოგონას გამოცხობასა და უხეში სამზარეულოსგან მხოლოდ იმისთვის, რომ არავინ არ იყოს დაბნეული იმის შესახებ, თუ რა სახის ბავშვი უნდა თამაშობდეს მასთან.
საბაზისო დონეზე სამზარეულოს მიღების შესაძლებლობა არის ის, რასაც ველოდებით და ასოცირდება მოზრდილთაგან სქესის მიუხედავად, თუნდაც ეს მხოლოდ მათთვის იყოს. ქალებისათვის ბავშვებისთვის მისი მიცემა საზიანო სტერეოტიპია გოგონებისთვის და ბიჭები და კარგია, რომ ჰასბროს ფიქრობს ამაზე. გარკვეული კომპანიებისგან განსხვავებით, მე შემიძლია მოვიფიქრო, რომ ვაღიარებ, რომ მათი პროდუქტი უფრო მეტად იზიდავს დემოგრაფიას, რომლისკენაც ისინი უბიძგებენ მას.
(გავლით LA Times .)
