ვგრძნობ, რომ ჩემი თინეიჯერობის უცნაური ნაწილი ახლა მიდის, რადგან ყველგან ვერ ვხედავ პერანგის გარეშე Abercrombie & Fitch– ის რეკლამას. სამხრეთ კალიფორნიაში იზრდებოდნენ და ხალხს სადილების ჩანთებში ატარებდნენ სადილებს.
აღნიშნეს აღმასრულებლები ქალთა ყოველდღიური ტანსაცმელი რომ მათი ახალი კამპანია მოშორდება პერანგიანი მონოქრომული მოზარდების ხელმოწერილ სურათებს. ამის ნაცვლად, მათი გეგმა იქნება ნაკლები სექსუალური გამოსახულება და უფრო მაღალი ხარისხის, უფრო მინიმალისტური ტანსაცმელი. მარკეტინგის უფროსმა ვიცე-პრეზიდენტმა კრეიგ ბრომერსმა თქვა:
რამდენიმე თვის წინ ჩვენ განვაცხადეთ მთელი რიგი ცვლილებების შესახებ, რომლებიც ემყარებოდა ჩვენი მომხმარებლის გამოხმაურებას. ერთ-ერთი ასეთი ცვლილება იყო სექსუალური გამოსახულების აღმოფხვრა. ვინაიდან ბრენდს ვავითარებთ პროდუქტისა და მარკეტინგის თვალსაზრისით, მნიშვნელოვანია ამ ცვლილებების შესახებ მომხმარებლის ინფორმირება. მიუხედავად იმისა, რომ ჯერ კიდევ ცვლილებების გზაზე ვართ, ვგრძნობთ, რომ ჩვენი ბრენდის განვითარება შემოქმედებითად შევქმენით და ეს გადაღება, რომელშიც მთავარ როლს ასრულებს Neelam Gill, წინ გადადგმული ნაბიჯია.
A&F წარსულში საკმაოდ ძლიერი იყო ბრენდინგში, და არც ისე კარგი თვალსაზრისით. რამდენიმე რამ არის, რაც მაშინვე მომიტყდა, როდესაც A&F მოვიფიქრე: სუსტად განათებული მაღაზიები, თანაკლასელები, რომლებსაც ჩანთები აბებით ჰქონდათ, მაისურების გარეშე მაღაზიის მისალმებები და მათი სამიზნე აუდიტორიაში არ ყოფნა. ყოფილმა აღმასრულებელმა დირექტორმა მაიკ ჯეფრიზმა უამრავი საპასუხო რეაქცია გამოიწვია კომენტარები რომ მან უარი თქვა უფრო დიდი ზომის ტანსაცმლის გაყიდვაზე, რადგან მას სურს თავისი ტანსაცმლის ბაზარზე გასაგრილებლად, ლამაზი გარეგნობის ადამიანებისთვის. ამის შემდეგ მან გამოსცა ან ბოდიში იმის შესახებ, თუ როგორ განიმარტა მისი სიტყვები არასწორად. მიუხედავად იმისა, რომ მათ 2014 წელს დაიწყეს პლუს ზომის ტანსაცმლის გაყიდვა და შარშან შეცვალეს ჯეფრი, მათ ძალიან კარგად ვერ გამოდგეს, დახურეს დაახლოებით 300 მაღაზია .
აშკარაა, რომ A&F ცდილობს დარჩეს შესაბამისი და მოერგოს, მაგრამ ეს, როგორც ჩანს, ძალიან მცირე ნაბიჯია. როგორც კომპანია, რომელსაც აქვს საკმაოდ ცუდი წარმომადგენლობა დისკრიმინაციული დაქირავებისთვის, ძალიან ვიწროა სხეულის სხვადასხვა ტიპისა და რასის წარმომადგენლობებში, ახალგაზრდა გოგონების სექსუალიზაცია და თავს დამკვიდრებად, როგორც კონკრეტული ელიტის ფორმა, მათ შეიძლება მეტი სჭირდეთ საკუთარი თავის შეცვლასთან დაკავშირებით .
დღის სიტყვა პეი ვაი
მიუხედავად ამისა, ეს მხოლოდ ჩემი მოსაზრებაა, როგორც ადამიანი, რომელიც სინამდვილეში არასდროს აცვია რაიმე A&F და აშკარად ცოტა ცინიკურია მთელი საკითხის მიმართ. Neelam Gill მშვენიერია და არსებობს შანსი, რომ ეს მათთვის ძალიან კარგად წარიმართოს. Რას ფიქრობ?
(გავლით იზაბელი , სურათი მეშვეობით დონი Flickr- ზე )
- გთხოვთ გაითვალისწინოთ მერი სუს კომენტარების ზოგადი პოლიტიკა. -
მიჰყვები მერი სუს Twitter , ფეისბუქი , ტუმბრ , Pinterest , და Google + ?
