Lego- ს ნაკრებების ამ 1981 წლის რეკლამამ განახლებული სიცოცხლე მიიღო Lego's Friends- ის ხაზის რეაქციაში, Lego პროდუქციის სერია, რომელიც რჩება ერთადერთი, რომელიც პირდაპირ იყიდება გოგონებისთვის, მინიფიგურებით, რომლებიც შეუთავსებელია Lego- ს სხვა პროდუქტებთან. როგორც ჩანს, ეს ძირითადად გაიარა რეიჩელ ჯორდანო , ოცდაჩვიდმეტი წლის ნატუროპათიული ექიმი, რომელიც ერთ დროს პატარა გოგონა იყო რეკლამაში. ქალები, რომლებიც უნდა იცოდეთ ..net თვალყურს ადევნებდა ჯორდანოს, რათა მას გასაუბრებოდა და გადაეკეთებინა ფოტო თანამედროვე მეგობრების ნაკრებით (ახალი ამბები, რომლის ინტერიერიც შეიცავს, არა სამაუწყებლო მოწყობილობას, არამედ მაკიაჟის ამაოებას).
Თქვენ უნდა წახვიდეთ წაიკითხეთ მათი მთელი სტატია , რომელიც ეხება Giordano- ს ანგარიშს ორიგინალური რეკლამის, როგორც ბავშვის მოდელის შექმნის შესახებ, ასევე გენდერული სათამაშოების მარკეტინგის შესახებ. ჯორდანოს წლების განმავლობაში დიდი ყურადღება არ მიუქცევია Lego– ს, ამიტომ Friends– ის ხაზი ცოტა მოულოდნელი აღმოჩნდა.
ჯორდანოს განმარტებით, 1981 წელს LEGO იყო 'უნივერსალური სამშენებლო კომპლექტი' და ეს არის ზუსტად ის, რაც 'ბიჭების და გოგონებისათვის'. სათამაშოები უნდა შეუწყონ ხელი შემოქმედებას. დღესდღეობით, როგორც ჩანს, ბევრად მეტ სათამაშოებს უკვე აქვთ შეტყობინებები, სანამ ბავშვი ვარდისფერ ან ლურჯ შეფუთვას კი გახსნის. 1981 წელს LEGO იყო მარტივი და გენდერულად ნეიტრალური, ხოლო ბავშვის შემოქმედებითობამ წარმოშვა შეტყობინება. 2014 წელს ეს პირიქითაა: სათამაშო აწვდის ბავშვს შეტყობინებას და ეს შეტყობინება უცნაურად ეხება სქესს.
რაც ჯორდანომ აკლდა ამ ათწლეულების განმავლობაში, იყო მნიშვნელოვანი ბიძგი ლეგოს მხრიდან, რომ აუდიტორია მოეწყო ბიჭების სათამაშოებისთვის. ეს ნიშნავდა მათი ბრენდის ნაკლებად ასოცირებას აბსტრაქტულ იდეებთან, როგორიცაა შემოქმედება და უფრო მჭიდრო კავშირი უცხოპლანეტელებთან, ციხესიმაგრეებთან და კოვბოებთან; მინიმალური ქალი მინიფიგურა; ამოიღონ ფაქტობრივი ბავშვები თავიანთი რეკლამებიდან, ზრდასრული მამაკაცის ხმის გადაცემის სასარგებლოდ. Lego მთლიანად თანამონაწილეა იმ გარემოს შექმნისთვის, სადაც მათი სათამაშოები განთავსებულია ბიჭების კუნძულებზე და არა გოგონების კუნძულებზე სათამაშოების მაღაზიებში. ახლა მათთვის უბედურება ის არის, რასაც სათამაშოების ინდუსტრიის მრავალი კომპანია აწყდება: მათ სჭირდებათ გოგონების სათამაშოების ბაზრის უფრო მეტი წილი.
გაითვალისწინეთ, მე ვუთხარი უფრო დიდი. ეს არის მასიური კომპანიები, რომლებსაც კარგად აქვთ დაფინანსებული კვლევითი განყოფილებები. მათ იციან, რომ გოგონები ყიდულობენ ბიჭებს. იმის გამო, თუ როგორ აფასებს ჩვენი საზოგადოება მამაკაცურობას და ამცირებს ქალურობას, გოგონებს მამაკაცურობის ასპექტების განსახიერების ბევრად უფრო მარტივი გზა აქვთ, ვიდრე ბიჭებს ქალურობის ასპექტების მიღებაში. ეს ნიშნავს, რომ ხაზის კომპანიებს სიარული უფრო რთულია, თუმცა არანაკლებ მშიშარა: მათ უნდა იპოვონ გზა, რომ Lego პროდუქტი დაამზადონ გოგონებისთვის, იმის შექმნის გარეშე, რომ Legos არის გოგონას სათამაშო. რადგან თუ სათამაშო სქესის ქალია, გაცილებით ნაკლები ბიჭი იყიდის მას, ვიდრე გოგონები იყიდიან მამაკაცთან ასოცირებულ სათამაშოებს.
ამიტომ, პირადად მე პატივს ვცემ Nerf- ის პასუხს გოგონების ბაზარზე ბიჭების სათამაშოებისთვის, ბევრად უფრო, ვიდრე Lego Friends- ის ხაზი. Nerf- მა აიღო რამდენიმე დიზაინი, რომლებიც მათ ნებისმიერ სხვა ხაზს შეეფერებოდა, გააფერადა ისინი შავ-თეთრებში, ფუშებში და ცისფერ ბლუზებში, თითქოს უნდა ეთქვა: შეგვეძლო ვითამაშოთ, რომ ჩვენს სათამაშოებს აკლია გენდერული ნიშნები და ნარინჯისფერი უბრალოდ ნადირობას უკავშირდება, მაგრამ ამის ნაცვლად ჩვენ გავაკეთეთ რამდენიმე ახალი Nerf იარაღი მხოლოდ გოგონებისთვის. და სახელები! ხაზის ყველა სახელი ასოცირდება რაღაც ქალის ქალური, გულისტკენა, ტკბილი, გამანადგურებელი, საბრძოლო, Nerf სათამაშოების ძირითადი გეიმპლეი. Belle ხდება Rebelle, Heartbreak ხდება Heartbreaker (და არა გულისტკენა იმიტომ, რომ ლამაზი, ცვალებადი ქალი ხარ, არამედ იმიტომ, რომ მშვილდი გაქვს და მასთან ერთად გულში გაისვრი ადამიანს), Sweet ხდება Sweet Revenge და Crush… კარგი, ჩახშობა ჯერ კიდევ ჩახშობაა, მაგრამ როგორც გაანადგურე შენი მტრები . Rebelle– ის ხაზში ნათქვამია: Nerf– ის იარაღები გოგოებისთვისაც არის და მათ შეუძლიათ ბიჭებთან თამაში, ისევე როგორ თამაშობენ ბიჭები.
მეორეს მხრივ, Lego მეგობრების ხაზი სხვა ქალაქშია, ვიდრე Lego- ს ყველა სხვა ნაკრებში, რომელიც ასახავს რეალურ სამყაროში ქალაქის ცხოვრებას. მინიფიგურებს აქვთ ნაწილები და ზომის ზომები, რაც მათ ხელს უშლის იგივე საგნების ჩასატარებლად, როგორც ჩვეულებრივი Lego მინიფიგურები და აქსესუარების შეცვლა, როგორიცაა თმა ან თავსაფარი. მეგობრების ნათქვამია: ჩვენ გავაკეთეთ ახალი Legos გოგონებისთვის, რადგან ჩვენი Lego– ს სხვა ნაკრებები, თუნდაც ის, რომლებსაც ძალიან მძიმე ქალები აქვთ ( ჰარი პოტერი მაგალითად, ბიჭებისთვის იყო. შეგიძლიათ გითხრათ, რადგან გოგონებს ლეგოს აქვს საკუთარი სამყარო და ფიზიკურად ცვალებადია ბიჭისგან. ბიჭები აქ თამაშობენ. გოგონებს შეუძლიათ იქ თამაში.
სავარაუდოდ, ყველა ეს ნიუანსი დაიკარგება პატარა ბავშვებზე? Რა თქმა უნდა. მაგრამ ეს არ ნიშნავს, რომ კომპანიებს პასუხისმგებლობა არ უნდა დავუყენოთ, რადგან ეს მათ ნამდვილად არ დაეკარგათ. და ეს არ ნიშნავს, რომ არ უნდა ვთხოვოთ კომპანიებს, რომ საკმარისად გაბედულნი იყვნენ საზოგადოების სტერეოტიპების გამოწვევისთვის. ჩვენ მათ პასუხისმგებლობას ვთხოვთ უამრავი სხვა არაეთიკური, მაგრამ მომგებიანი ბიზნეს გადაწყვეტილებისთვის.
პარკები და ჰელოუინის ეპიზოდი
დასასრულს, წაიკითხეთ სტატია ექიმ ჯორდანოსთან ერთად ქალებში, რომლებიც უნდა იცოდეთ. net .
ადევნებთ თვალყურს Mary Sue- ს Twitter , ფეისბუქი , ტუმბრ , Pinterest , და Google + ?
