Netflix– ის ახალი სარეკლამო კამპანია USA Today– ს მკითხველების შესაშინებლად და აღრევისთვის არის მზად. საყოველთაოდ გავრცელებულ სასტუმროს ლობის გაზეთმა გამოაქვეყნა მთელი გვერდის რეკლამა 4 ივნისის კვირის გამოცემაში, Netflix– ის ახალი სერიის პოპულარიზაციის მიზნით. ტკბილი კბილი . გაზეთებში რეკლამები, რა თქმა უნდა, სიახლე არ არის, მაგრამ ეს კონკრეტული რეკლამა რეალურად არის სარეკლამო, ანუ სარედაქციო სიახლის სტილში დაწერილი რეკლამა. განსხვავებით რეკლამისგან, რომელიც ხელს უწყობს L’Oréal– ს, Butterfingers– ს ან Excedrin– ს, ეს რეკლამა ხელს უწყობს ყალბ ამბავს მუტანტის ჰიბრიდულ ბავშვებზე. უბრალოდ გადახედე:
ვინმემ ისაუბრა USA Today- ზე, რომელიც Netflix– ს თავის პირველ გვერდს ყიდის Sweet Tooth? pic.twitter.com/1DGgdO13HT
- ადამ გრეჰემი (@grahamorama) 2021 წლის 6 ივნისი
ფილმი ტირის გიბსონის მწვანე ფარანი
ტკბილი კბილი არის მომხიბლავი სამეცნიერო ფანტასტიკის ზღაპარი, რომელიც შთაგონებულია ჯეფ ლემირის DC კომიქსების ამავე სახელწოდების სერიიდან. სერიალი ვითარდება The Great Crumble– დან ერთი ათწლეულის შემდეგ, სადაც ავადმყოფი სახელით ცნობილმა ძლიერ გადამდები ჭირი გაანადგურა მსოფლიოს მოსახლეობა. იმავდროულად, როდესაც ავადმყოფი ატაცებდა მსოფლიოს, ყველა ბავშვი იდუმალებით იბადებოდა, როგორც ადამიანი-ცხოველის ჰიბრიდები. დარჩენილი ადამიანები ადანაშაულებენ ჰიბრიდებს ვირუსში და იწყებენ ამ საყვარელი კრიტერიუმით ჩასატარებელ ბავშვებს ექსპერიმენტებისთვის და უარესიც.
რა თქმა უნდა, რეკლამა შექმნილია ისე, რომ გამოიყურებოდეს ნამდვილ ახალ ამბებად. მიუხედავად სათაურის ზემოთ ჩამოკიდებული სიტყვის რეკლამისა, ეს დაბნეულობას და აშინებს ძველი თაობებს, რომლებიც შეიძლება არ იყვნენ ისეთი შვილიშვილები, როგორც მედია. ეს თვალისმომჭრელი რეკლამაა, მაგრამ პირველ გვერდზე არსად არის ნახსენები Netflix, ტკბილი კბილი , ან რაიმე მითითება იმის შესახებ, თუ რა იყიდება. მინიმუმ უნდა ვთქვათ გასაკვირი კამპანია.
რეკლამა იყო პირველად იო 9-ის ცნობით , ვინც ნეტფლიქსსა და USA Today– ს მიაღწია. მათი პასუხი შეგიძლიათ იხილოთ ქვემოთ:
როდესაც io9 დაუკავშირდა Netflix- ს მათთან ამ საკითხთან დაკავშირებით, წარმომადგენელმა გვითხრა, ჩვენ ამ ტაქტიკაზე საუბრის საშუალება არავის გვექნება. ელ.ფოსტით გაგზავნილ განცხადებაში USA Today- ის წარმომადგენელმა განაცხადა, რომ კამპანია აშკარად შეაფასა, როგორც რეკლამა და იცავდა ჩვენს სარეკლამო სახელმძღვანელო პრინციპებსა და ოქმებს. ამ სახელმძღვანელო მითითებებს შეიცავს, რომ რეკლამები ვერ წააგავს USA Today- ის სიახლეებს ან პირველი გვერდის ფორმატს. Sweet Tooth- ის რეკლამებში გადაწყვეტილების მიღების პროცესის შესახებ დამატებითი ინფორმაციის მისაღებად, io9 ასევე დაუკავშირდა კევინ გენტელს, Gannett / USA Today- ის მარკეტინგის ხელმძღვანელს, მაგრამ პასუხი არ გაუგია.
USA Today აქვეყნებდა აქცენტის გარეკანზე მოთხრობებს, განსაკუთრებით 2015 წელს გამოქვეყნებული მათ მეორე ნაწილი სამახსოვრო ნაშრომებით, სადაც წარმოდგენილი იყო იგივე პირველი გვერდი, რასაც ფილმში ხედავს Marty McFly. მაგრამ ფრენჩაიზია Back to the Future საყოველთაოდ ცნობადი და ხატოვანია. ნეტავ ვთქვა, რომ Netflix– ს ტკბილი კბილი თითქმის არ არის USA Today- ის საშუალო მკითხველის რადარზე.
გამოსვლის ღმერთები და მეფეები გათეთრება
რეკლამირება, როგორც ჩანს, საუკეთესო შემთხვევაში უპასუხისმგებლო და უარეს შემთხვევაში, კაპიტულაციაა აუდიტორიის ყალბი ამბების შიმშილის მიმართ, რაც აძლიერებს ინტერნეტის უამრავ შეთქმულების თეორიას. ის მაგონებს იმ ძველ ტაბლოიდურ კავებას ყოველკვირეული მსოფლიო ამბები , რომელიც ხშირად გადიოდა სათაურებს, როგორიცაა Mini Mermaid Found in Tuna Fish Sandwich and Bat Boy Escapes New York !.
ბევრმა მიმართა სოციალურ ქსელს რეკლამის უპასუხისმგებლობის გამოსაძახებლად, სხვები კი გართობდნენ:
ტაში მოჰყვა ყველას, ვისაც ეს მოუვიდა # SweetTooth წელს @USATODAY . pic.twitter.com/wVvrojT0LL
ბენ აფლეკი ბრიუს უეინის როლში- Tarah Chieffi - თემატური პარკი და მოგზაურობის ჟურნალისტი (@tarahchieffi) 2021 წლის 4 ივნისი
მეწყინა ამის კითხვა ... ახლა ვგიჟდები საკუთარ თავზე @USATODAY და @netflix ეს უბრალოდ გიჩვენებთ. კითხვა ფუნდამენტურია. # REF # კითხვას ცისარტყელა # SweetTooth pic.twitter.com/laP6LCXXAr
- Hey Evette (@HeyEvette) 2021 წლის 4 ივნისი
ფილმისთვის ოდესმე ნანახი საუკეთესო რეკლამა! გაიქცა @USATODAY 4 გვერდიანი რეკლამა, რომელმაც ქაღალდი გაახვია. მეგონა, ეს რეალური იყო ნახევარი წუთის განმავლობაში! https://t.co/OiC0qPjvuK pic.twitter.com/DC8WLNIYDX
- დამირეკე D (@call_me_Deeee) 2021 წლის 4 ივნისი
2020 წელს Tennessean– მა, რომელიც განნეტის საკუთრებაა, გამოაქვეყნა მთელ გვერდზე განთავსებული რეკლამა, რომელშიც ნათქვამია, რომ ისლამმა ბომბი დადო ნეშვილში. რეკლამის გამოქვეყნებისთანავე უამრავი ხელწერილი, მაგრამ არანაირი ახსნა, თუ როგორ მოხდა ეს პირველ რიგში https://t.co/2rvBFi8rsH pic.twitter.com/m3QJrGMngg
- ჩარლზ პრემიერი (@CharlesPulliam) 2021 წლის 8 ივნისი
ყოველ დღე მადლიერების ახალი მიზეზი მოაქვს, რომ განეტზე აღარ ვმუშაობ pic.twitter.com/RlD7kdTXfH
შეგიძლია რძით იცხოვრო- ადამ ვაინშტაინი (@ AdamWeinstein) 2021 წლის 5 ივნისი
ჯერ კიდევ არ სჯერა ამის კარგად @USATODAY დაუშვა ნამდვილი ქაღალდის ყალბი ქაღალდის შეფუთვა იმ სამყაროს შესახებ, სადაც ხალხმა ყურძენი გაიზარდა. (ეს იყო რეკლამა @SweetTooth Netflix– ზე მინიმალური გამჟღავნებით.) pic.twitter.com/otlNsr0bUt
- Pat Kiernan (@patkiernan) 2021 წლის 4 ივნისი
(io9- ის საშუალებით, სურათი: screencap / Twitter)
გსურთ მეტი მსგავსი ამბები? გახდი აბონენტი და მხარი დაუჭირე საიტს!
- მერი სუს მკაცრი კომენტარების პოლიტიკა აქვს, რომელიც კრძალავს, მაგრამ არ შემოიფარგლება პირადი შეურაცხყოფის მიმართ ვინმეს , სიძულვილის ენა და ტროლი. -
