პარასკევს, ინდ მოდის საცალო მოვაჭრემ ModCloth გამოაცხადა, რომ ისინი იყვნენ Walmart– მა შეიძინა . რომ შეტყობინება ModCloth- ის თანადამფუძნებლისგან სიუზან გრეგ კოგერმა თქვა, რომ ეს ცვლილება კომპანიას საშუალებას მისცემს გააფართოვონ თავიანთი გზავნილები და მიაღწიონ უფრო მეტ ადამიანს. Მან დაწერა:ეს მოგვცემს საჭირო რესურსებს და მხარდაჭერას, რაც ბიზნესის განვითარებისთვის გვჭირდება. ზრდა საშუალებას გვაძლევს მივაღწიოთ მეტ ქალს, გავზარდოთ ჩვენი საზოგადოება და გავაუმჯობესოთ ჩვენი მესიჯი.
იმის თქმა, რომ ModCloth- ის მრავალი მომხმარებელი არ არის კმაყოფილი, ამას მსუბუქად აფასებს. ელექტრონული საცალო ვაჭრობა დიდი ხანია აფასებს, როგორც ინკლუზიურობის, საკუთარი თავის მოვლისა და ინდი დიზაინის პრომოუტერი. დათანხმდნენ პარტნიორობა Walmart, კომპანია არსებითად stomped მთელი რწმენა, მათ ყოველთვის ჰქონდა პრიორიტეტი. სწრაფი გამოხედვა # ტანსაცმელი შაბათს გამოვლინდა, თუ როგორ უბედური ხალხი არის. ყოფილმა ფანებმა გაზიარება დაიწყეს საცალო ვაჭრობის სიები რომ ამის ნაცვლად, ხშირად შეუძლიათ მომხმარებლებს, მათ შორის, დამოუკიდებელი დიზაინერებისგან პირდაპირ ყიდვა, რომელსაც საიტი ახორციელებს.
წლების განმავლობაში მე ModCloth ფანატიკოსი ვარ. ბრენდისადმი მიძღვნილი ვიყავი ბევრად უფრო, ვიდრე ტანსაცმლის სხვა კომპანია ან საიტი, რომლის ყიდვაც მე მქონდა ცხოვრებაში.
როდესაც კოლეჯი დავამთავრე და სამუშაო სამყაროში შევედი, ვცდილობდი აღმომეჩინა საოფისე ტანსაცმელი, რომელიც ჩემთვის მოსაწყენი ან ძალიან ძველი არ იყო. იგრძნო, რომ ჩემთვის ტანსაცმლის სავაჭრო მარკეტინგის მომხმარებელი არავინ იყო - 20-30 ადამიანი, ვისაც ტანსაცმელი უფრო პროფესიონალური სჭირდებოდა, ვიდრე მაღაზიები, რომლებსაც ვყიდულობდი საშუალო სკოლასა და კოლეჯში, მაგრამ არც სურდა თავი ისე დაემსგავსებინა, როგორც წებოვანი კორპორატიული დრონი. კოლეჯის შემდეგ წონაში მოვიმატე და უბრალოდ არ ვიცოდი, როგორ ჩამეცვა ჩემი პირველი სამუშაო ადგილები პროფესიულ სამყაროში. სწორედ მაშინ ვიპოვნე ModCloth.
გაღიზიანებულად ჟღერს, მაგრამ საიტის პოვნა, რომელიც შემოგვთავაზებს ტანსაცმელს, რომელიც ჩემნაირი ადამიანისთვის არის შექმნილი, ნამდვილად გაზრდიდა ნდობას ჩემი გარეგნობის მიმართ. მე ვაწარმოებდი ვაჭრობას ჩემი უბრალო შავი კაბა შარვლით და ძირითადი სვიტერებით ფერადი კაბებით და ბრწყინვალედ დაბეჭდილი ტოპებით. ის სილუეტები, რომლებიც დამატებით და საოფისედაც იყო დამტკიცებული, მაგრამ სტილი, რომელიც მაინც ახალგაზრდად და მოდურად გრძნობდა თავს, ModCloth- ის სუპერ ფანი გავხდი. 9-5 ტანსაცმლის მიღმა ვიყიდე კაბები საქორწილო ტარებისთვის, საცურაო კოსტუმები, რომლებშიც თავს დარწმუნებული ვგრძნობდი და ყველაფერი დანარჩენი, დაწყებული კოლგოტებიდან და ჩექმებით, შარფებით და სამკაულებით. ჩემი ქორწილისთვის მათი რამდენიმე კაბაც კი განვიხილე და ჩვენს რეპეტიციულ სადილზე ModCloth კაბა ჩავიცვი. არც კი მსურს ვიფიქრო, რა თანხა დავხარჯე მათ საიტზე წლების განმავლობაში.
მაგრამ ModCloth არ იყო მხოლოდ ტანსაცმელი. მათ საიტზე შემოთავაზებული იყო კომენტარების განყოფილება, სადაც მომხმარებლები განათავსებდნენ ტანსაცმლის მიმოხილვას, მაგრამ ასევე ჰქონდათ შესაძლებლობა შეიტანონ ინფორმაცია მათი ზომის, სიმაღლის და ნებისმიერი სხვა სპეციფიკის, ასევე ფოტოების შესახებ. მე 5’2 წლის ვარ, მოკლე ფეხებით, ასე რომ, გადახვევის შესაძლებლობა და სხვა ჩემი ხალხის პოვნა, რომლებიც კომენტარს აკეთებდნენ რამის სიგრძეზე, სულ რაღაც ახალი იყო, რაც მანამდე ვერ მოვახერხე.
მათი მიმოხილვებისა და ონლაინ ჯგუფების საფუძველზე, კომპანიამ ხელი შეუწყო საზოგადოებას, რომელიც მოიცავდა და აღნიშნავდა ქალებს. ისინი იყვნენ პირველი საცალო ვაჭრობა, რომლებმაც ხელი მოაწერეს ანტი-ფოტოშოპის დაპირება , ისინი ცდილობდნენ წარმოადგინონ ყველა ზომის ქალი თავიანთ ინვენტარში და მათ რეკლამაში და ყურადღების ცენტრში მოექცა ატრანს მომხმარებელიმათ ბლოგზე, ვინც მათი ერთ-ერთი კაბის სახელი გახდა.
როგორც ადამიანი, რომელიც მუშაობს მარკეტინგის სამყაროში, ყოველთვის აღფრთოვანებული ვიყავი, თუ როგორ შექმნა ModCloth ერთგულ და ჩართულ მომხმარებელთა ბაზამ. მათ ორგანულად შექმნეს ბრენდი, რომელსაც გააჩნია მკაფიო და განსაზღვრული პიროვნება. სინამდვილეში, ეს არის ის ფაქტი, რაც ამ ამბებს კიდევ უფრო ამძაფრებს. ModCloth- ის მომხმარებლებს ძალიან კარგად აქვთ განცდილი მათი მომხმარებელთა ბაზა, რის გამოც მათი მარკეტინგი და აქციები ძალიან ეფექტურია. Იქ არის არანაირად რომ ModCloth არ აცნობიერებდა, რომ მათი ბაზის დიდი ნაწილი ამ ნაბიჯის გამო დაშავდებოდა და გაღიზიანდებოდა. ცხადია, მათ მათემატიკა გააკეთეს და დიდი ხნის მომხმარებლების დიდი ნაწილის გასხვისება და დაკარგვა სურდათ. 15 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში ამ კომპანიამ დაწერა მოთხრობა, რომელიც აღნიშნავდა და მხარს უჭერდა ქალებს, მხოლოდ მაშინ გაიყიდა კომპანიისთვის, რომელსაც ხანგრძლივი ისტორია აქვს ქალების გაუფასურება და არასათანადო მოპყრობა . აღარაფერი ვთქვათ, რომ Walmart ზიანს აყენებს ადგილობრივ თემებს, დასაქმებულია ბავშვთა შრომით და, ძირითადად, ზიანს აყენებს მას ბევრი საშინელი რამ .
სამწუხაროდ უნდა გითხრათ, რომ აღარ ვიქნები სავაჭროდ ModCloth- ზე, და პასუხის მიხედვით თუ ვიმსჯელებთ, როგორც ჩანს, მათი გრძელვადიანი მომხმარებელიც ასე მოიქცევა.
(სურათი მეშვეობით Shutterstock / FiledIMAGE )
Daryl Arts არის ბოსტონის გარეთ მცხოვრები მწერალი. შეგიძლიათ იპოვოთ მისი კომიქსების კითხვა, ჩანაწერების ზედმეტად ხმამაღალი მოსმენა და ინტენსიური მზერა მის კატასთან, აგენტ სკულთან. მიყევით მას ინსტაგრამზე @girlseeksband და Twitter @girlseeksband .
- მერი სუს მკაცრი კომენტარების პოლიტიკა აქვს, რომელიც კრძალავს, მაგრამ არ შემოიფარგლება პირადი შეურაცხყოფის მიმართ ვინმეს , სიძულვილის ენა და ტროლი. -
