Mattel Revamps Barbie, ათავისუფლებს თოჯინებს სხეულის სამი ახალი ტიპით, მასიური პროექტის Dawn კაპიტალური რემონტის ფარგლებში

დღეიდან Mattel გაყიდის ბარბიებს სამი ახალი, მრავალფეროვანი კორპუსის ტიპით Barbie.com ორიგინალური, მულტფილმის პროპორციული ბარბის გვერდით. წვრილმანი, მაღალი და კოხტა თოჯინები შეიქმნა დრამატულად სახელწოდებით Project Dawn- ის ფარგლებში, რომელსაც ხელმძღვანელობს ეველინ მაზკოკო, Barbie- ს ბრენდის ხელმძღვანელი.

Project Dawn– ის ინკლუზიურობა აიძულა იმ მომხმარებლების მიერ, რომლებიც დიდი ხანია შეშფოთებულნი არიან თოჯინის არარეალური პროპორციების ზემოქმედებით. ნაჩვენებია ახალგაზრდა თაყვანისმცემლებზე. ბრენდმა ასევე უნდა გაითვალისწინოს ბარბის გლობალური გაყიდვების ბოლოდროინდელი ვარდნა, რაც, ნაწილობრივ, ჰასბროს ელზას სათამაშოების პოპულარობითაა გამოწვეული.

Project Dawn– ის გადაცემაში დრო ელიანა დოქტერმანი განმარტავს, რომ მიუხედავად იმისა, რომ ელზა შეიძლება ისეთივე ქერა და გამხდარი იყოს, როგორც კლასიკური ბარბი, მისი ფემინისტური ფონი ფილმიდან და მისი პერსონაჟის ამოცნობა მას ნაწილობრივ ათავისუფლებს კრიტიკისგან, რომელიც მას ბარბის მიმართ მის შექმნიდანვე უყენებენ. დრო წერს,

რამდენადაც Mattel ცდილობდა მისი, როგორც ფემინისტის, გაყიდვას, ბარბის ცნობილი ფიგურა ყოველთვის ჩრდილავდა მის ბიზნეს კოსტიუმებს. მის ფუძეში, ის მხოლოდ სხეულია და არა პერსონაჟი, ტილო, რომელზეც საზოგადოებას შეუძლია შეშფოთება გამოავლინოს სხეულის გამოსახულების შესახებ.

მშობლებისთვის, რომლებიც დაუყოვნებლივ ცდილობენ ხელი მოაწყონ ერთ – ერთ ახალ ბარბიის, TIME განმარტავს, რომ Barbie.com– ის გავლა და თოჯინების შეძენა ნაკრების ნაწილად მოგიწევთ, მინიმუმ დასაწყისისთვის:

მართლაც, დამატებითი ორგანოები ლოგისტიკური კოშმარია. Mattel თავიდანვე თოჯინებს ექსკლუზიურად Barbie.com– ზე გაყიდის, ხოლო ის საცალო მოვაჭრეებთან მოლაპარაკებას უწევს თაროების დამატებით ადგილს, რათა ადგილი დაეკარგოს ახალ სხეულებს და მათ ტანსაცმელს ორიგინალის გვერდით. არსებობს ერთი შეხედვით უსასრულო რაოდენობის კომბინაციები თმის ტექსტურას, თმის შეჭრას და ფერს, სხეულის ტიპსა და კანის ტონს. შემდეგ დგება საკითხი, თუ როგორ უნდა შეფუთოთ თოჯინები. დედებმა, რომლებიც Mattel– ის ფოკუს ჯგუფებში გამოკითხეს, შეშფოთება გამოთქვეს იმის გამო, რომ ახალი თოჯინები აჩუქეს ქალიშვილს ან ქალიშვილის მეგობარს. რა მოხდება, თუ მგრძნობიარე დედა წაიკითხავს curvy თოჯინის საჩუქარს კომენტარი ქალიშვილის წონაზე? Mattel- მა გადაწყვიტა, რომ თოჯინები ნაკრებში გაეყიდა, ამ პრობლემის თავიდან ასაცილებლად, მაგრამ შემდეგ უნდა გაერკვნენ, რომელი თოჯინები ერთად უნდა გაეყიდათ მრავალფეროვნებისა და რეალიზაციის შესაძლებლობის ოპტიმიზაციისთვის.

TIME- ის პროექტი Project Dawn- ზე ასევე აღწერილია ახალი თოჯინების ფოკუს-სესიების დაკვირვება, რომელშიც ახალგაზრდა გოგონები ცოტათი იშიშვლებენ მრუდე ბარბის და ეშმაკობენ. ბავშვებისთვის იმდენად უჩვეულოა რეალისტურად პროპორციული ბარბის წვდომა, რომ სხეულის ახალი ფორმები არასასურველად ან ხუმრობად აღიქმება. მაგრამ მაზოკო დარწმუნებულია, რომ ბარბის ინკლუზიურობის ნორმალიზების შემდეგ, მისი თაყვანისმცემლები სხეულის ყველა განსხვავებულ ტიპს თანაბრად ნახავენ: მე ვაკეთებ ყველა სახის საქმეს ჩემი ბავშვებისთვის, რაც მათ არ მოსწონთ და არც ესმით, დაწყებული საშინაო დავალებების შესრულებით. მათი ბოსტნეულის ჭამა, მან უთხრა TIME- ს. ეს ძალიან ჰგავს. ჩემი პასუხისმგებლობაა დავრწმუნდე, რომ მათ ცხოვრებაში აქვთ ინკლუზია, თუნდაც ეს მათთვის არ დარეგისტრირდეს.

მიუხედავად იმისა, რომ Mattel უდაოდ შეხვდება კრიტიკის წილ ახალ თოჯინებს, როგორც მშობლებისგან, ასევე ბავშვებისგან, რომლებიც მხარს უჭერენ Barbie- ს ახალ მრავალფეროვნებას და მათ, ვინც არ არიან, მე ვფიქრობ, რომ მშვენიერია, რომ Mazzoco და მისი გუნდი ასე გააზრებულად უყურებენ იმ შეტყობინებას, რომელსაც მათ პროდუქტები უგზავნიან ბავშვები

გაზვიადება არ არის იმის თქმა, რომ მჯერა, რომ სხეულით უფრო ბედნიერი ვიქნებოდი, როგორც ახალგაზრდა გოგონა, თუ თოჯინები, რომლებსაც ამდენ დროს ვატარებდი თამაშის დროს, დისტანციურად დაემსგავსებოდა მე, ჩემს მეგობრებს ან რომელიმე ქალსა და ქალს ჩემს ცხოვრებაში. ჩემი ფანტაზიის პიკს, ბარბი იყო განმსაზღვრელი სილამაზისა და წარმატების სიმბოლო და ეს ჩემზე ძალიან დიდ გავლენას მოახდენდა, თუ სიყვარულის, ბედნიერებისა და ქალურობის განსახიერება ცოტათი უფრო ჰგავდა ადამიანს ქალი

აღსანიშნავია ისიც, რომ ბარბი რჩება, საშუალოდ $ 10 დოლარად, შედარებით ხელმისაწვდომი სათამაშო. მიუხედავად იმისა, რომ ამ დროისთვის კორპუსის ახალი ტიპები მხოლოდ ნაკრებში იქნება ხელმისაწვდომი, საინტერესოა ვიფიქროთ, რომ უახლოეს მომავალში, ბაზრის ერთ – ერთი ყველაზე ხელმისაწვდომი თოჯინა ასევე საკმაოდ ინკლუზიური იქნება. მშობლებს არ უნდა გადაიხადონ მეტი სხეულის პოზიტივისთვის და, თუ ეს თოჯინები ისეთივე წარმატებული იქნება, როგორც მაზოკოს პროექტირება, მათ ეს არ მოუწევთ.

რას ფიქრობთ ამ ცვლილებებზე, ბანდა?

- გთხოვთ გაითვალისწინოთ მერი სუს კომენტარების ზოგადი პოლიტიკა. -

მიჰყვები მერი სუს Twitter , ფეისბუქი , ტუმბრ , Pinterest , და Google + ?